据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，短视频中上演“逆龄神话”，皮肤松弛的老人做完医美项目，摇身一变竟成妙龄女郎。

　　在社交平台上，一张张“效果显著”的医美前后对比图编织成一场虚幻的美丽梦境……记者调查发现，一些医美机构通过网络博主发布虚假广告，吸引求美者上钩。

　　收割流量 医美短视频上演“变脸魔术”

　　在某社交平台上，有一类展现所谓“医美前后不同状态”的视频播放量很高。视频中，满脸黄斑的老年人不远千里找到医美机构，想重返青春。

　　有一条视频的解说十分夸张：“大姐，勇敢一次，重返30岁！这位67岁的大姐，想要改善下垂的苹果肌、显老的法令纹以及收紧下颌缘。手术进行中，让我们一起看看变化吧！”

　　原本面部皮肤松弛暗黄的老年人经过所谓的“治疗”后，皮肤变得紧致白皙，看起来竟然只有二三十岁。如此夸张的内容，这个账号还发布了很多，主要内容是医美前后效果对比图，有的甚至有明显的修图痕迹。

　　发布这类内容的博主常常身着白大褂，把自己包装成专业人士。至于他们有没有从业资质，普通人难以判断。

　　强制安排广告公司诱导素人博主签约发布医美广告

　　不仅如此，虚假医美广告的幕后推手还盯上了素人博主。

　　博主小陈在某社交平台上有7000多个粉丝。一天，她收到一家广告公司经纪人的私信，邀请她成为签约的广告发布者。对方说，每成功发布一条广告，小陈都可以拿到广告费用的七成。此外，她还可以自行决定发布哪些广告内容。

　　几千个粉丝眼看就能“变现”了，这样的好消息让小陈倍感兴奋，她马上同意签约。然而，签约后她才发现，事情似乎没那么简单。

　　小陈说：“商家给我图文让我直接发，开始是美妆类的，之后甚至还有医美广告，说某产品吃了会美白。我接了广告之后心里隐隐不安，我自己每次刷到这种视频，都感觉像骗人的。我就跟他说，以后不要给我接这种广告。真正对接之后，他每天缠着我发这种广告。一开始他们跟我说可以拒绝，后来又说我没有选择的权利，我很生气。”

　　品牌方从来不寄产品给她试用，就直接让她发布推广内容，这让小陈心里很慌。实际上，她发布的第一条广告就被平台提醒不合规。一边是她担心潜在的法律风险，另一边是广告公司一再催促她发布新广告。所谓的“签约”，让她基本失去了管理账号的自主权。

　　“我说这个广告不合规不能发，结果他又换了一张封面让我继续发。我当时已经不想发了，但是担心我已经跟广告商对接了，不发会被扣钱，只好又发了一遍。”小陈说。

　　记者联系到给小陈发私信的广告公司经纪人，并以博主身份咨询合作的方式，对方回答得很爽快：“商务人员都会告诉你发什么品牌，广告价格是多少，你自己觉得合适再接。我们不签合同，不干涉博主的账号。我们会在平台发起一个笔记合作邀约，相当于对双方的约束。平台也可以直接介入，我们都是在平台上面进行合作的。”

　　然而，记者进一步调查发现，这名广告公司经纪人所说的“在平台上合作”，实际操作流程却是广告公司工作人员给博主发私信后，双方再私下添加微信好友，并不存在“平台介入和监管”。

　　引人上钩 虚假“医美前后对比照”竟然批量生产

　　广告公司发给博主的虚假医美广告图文、视频又是从哪里来的？记者尝试多个渠道后，找到了一名专门销售相关资料的工作人员。

　　她说，公司跟多家医美机构合作，定期购买顾客做医美项目前后拍摄的图片和视频，之后再交给专业人员修图，经过专业加工的图片和视频看起来更有吸引力。

　　这名工作人员介绍，公司会把相同的资料卖给不同的客户。这也解释了为什么很多博主发布的医美前后对比图都是一模一样的。

　　她还告诉记者，大多数医美机构的顾客并不知道自己的照片被偷偷卖出去了。一旦有人发现，发布者只需要把已经发布的内容悄悄撤下就可以了。

　　“我们没有肖像权，因为我们每天案例太多了。如果每一个都签肖像权，一个客户的肖像权按几千元来算，成本得多高啊。”她说。

　　业内人士透露，一些医美机构为了避免类似纠纷，开始在营销视频中启用AI模特。这些人工智能技术生成的医美模特看起来和真人没有区别，消费者根本无法辨别视频内容的真假。

　　专家支招 落入虚假医美广告圈套如何搜集证据？

　　发布医美广告必须遵守哪些法规？借助AI技术生成图片、视频，发布医美广告，是否违规？中国政法大学副教授朱巍说：“医美广告属于一种医疗广告，如果没有相关的广告审查流程，即便公开说这是广告，都属于违法行为。同时，像医美这样的特殊行业，不允许有代言人。通过证人证言展示医美效果有多好，本身就是违法行为，更不用说通过虚假的资料来制作广告，欺骗消费者。”

　　对消费者来说，一旦落入虚假医美广告的引流圈套，遭遇了人身和财产损失，第一时间该做什么？北京中简律师事务所律师胡晓建议，要注意搜集以下证据：第一，宣传资料、跟客服沟通的记录，特别是涉及对医美效果的宣传和承诺的相关内容；第二，医美机构医师的信息。如果发现宣传资料上的人员信息和实际提供服务的人员信息不匹配，甚至机构和医师根本不具备相应资质，这类证据要多关注；第三，双方签订的合同；第四，医美过程中所使用的产品和器械的信息。

　　针对医美营销乱象，国家卫生健康委、市场监管总局等部门2025年8月联合印发通知指出，网站平台应明确要求提供医疗科普内容的“自媒体”账号，对发布或转发医疗科普信息的真实性、科学性负责，严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容。

　　中国政法大学副教授朱巍说：“这是有法可依的，而且非常明确。对于大量不标记为广告的软文，不符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》以及‘三品一械’相关规定的违法宣传和广告，现在都是有监管抓手的。不仅抓内容和行为，还抓主体和注册，上游、下游都进行了管理。”他认为，真正把相关规定及措施落到实处，才能让医美行业“靠信任吃饭”而不是“靠营销赌命”。（记者赵巍牛萌 鸿昊）