记者 唐乙隽

　　拆开快递盒，一款名叫“SK-Ray”的产品映入网友潘女士的眼帘：乍一看，除了品牌名称外，眼前的这瓶“焕肤精华露”与大名鼎鼎的“SK-II神仙水”并无二致。而在另一边，网友金女士也分享道，她的母亲购买了一款号称“神仙水平替”的产品，包装上名称为“EKII”。

　　记者发现，一种以“低价大牌”化妆品为诱饵的销售套路近期正在依托微信生态蔓延。

　　藏在小广告里的“钩”

　　“入口藏在微信上的‘开心消消乐’小游戏里。”谈及自己“踩坑”的经历，李女士记忆犹新，“正玩到兴头上，又过不了当时那个关卡，我就只能看广告视频‘复活’自己，系统给我推荐的广告，就是关于‘大牌美妆’的”。看着视频里琳琅满目的“YSL”“海蓝之谜”“SK-II”，却赫然宣传“正品小样，才5.99起”，李女士动了心。李女士点了一下广告中的“去逛逛”，屏幕上迅速弹出一个企业微信号，覆盖了原本的游戏页面。“根据指引，我添加了一位名为‘喵小样’的客服人员，她立刻通过了我的好友申请。随后，她发来了一个群聊邀请链接。”李女士说，她所进群聊名为“S833今早10点分享大牌小样（禁闲聊）”。进群第二天，群内果然开始分享各类“优惠链接”。

　　“一开始的几个链接，进入后确实是跳转到淘宝的。”根据李女士的描述，点击这些链接中的“抢购”键，可以直接跳转到淘宝页面，如迪奥的粉底液小样等，都来自官方旗舰店。领券后，就可以用更低的价格购买到产品。如此一来，她有些放松警惕，也顺利下了一单。然而，大约两天后，群内便开始宣传一些“平替”产品，“小助手说，这些产品功效和成分与正品大牌一模一样，但价格是大牌的千分之一，还特意强调，是官方店铺出售的。”更令李女士产生信赖的原因是，群友们在小助手的广告下纷纷附和，有的说自己买过很好用，有的催着上链接。李女士没有犹豫，花费38.9元购买了一款平替产品。“到手一看，包装上写的是EKII，也没有任何生产信息，这不就是‘三无’产品吗？”

　　李女士的遭遇并非个案。网友马女士购买到的，是一款华熙生物的TS锁鲜次抛精华，“一盒30支，捡漏价48.9元”，小助手还提供了润百颜次抛精华的链接，90支需要828元，用以对比。据小助手介绍，华熙生物就是润百颜等品牌的源头供应商。几天后精华到货，包装上却写着生产企业为“广东药用生物技术有限公司”，与正品润百颜上写明的“华熙生物科技股份有限公司”截然不同。更令李女士愤怒的是，她刚在群里质疑产品真实性，就被飞快踢出群聊。

　　从社交平台来看，这种微信群大有扩大之势。记者发现，大多数消费者都是通过微信小游戏或朋友圈广告进入到群聊。从售卖产品来看，大牌小样只是“起点”，在不少“美妆”群聊内，售卖的产品还覆盖了日用品、服装、食品等。

　　清一色好评来自水军

　　在网友的帮助下，记者于近日“潜伏”进了一个“好物分享L1271”群。第一天，一位名为“豆妈”的小助手分享了近5款低价好物，不仅有气垫小样等美妆产品，还有儿童牙膏、洗衣液等日用品。记者点击了一条“青蛙王子儿童牙膏”的链接后，进入一个优惠抢购页面，根据系统提示，记者打开了淘宝，发现可领取一个价值4元的淘礼金红包，最终结算时，原价24.9元的商品只需5.9元。记者再三确认，此产品的确来自官方旗舰店，所谓的红包也真实可用。

　　然而，在这些“好物链接”之间，记者也发现，群友们在午饭时分反复提及一款驼奶粉，对其口感及品质一片叫好。第二天下午，这款奶粉的链接便已出现在群聊中。点击链接后，记者惊讶地发现，这款原价869元两罐的骆驼奶粉，通过领券，可以减免1元淘礼金红包及740元优惠券，合计只需要128.9元。

　　记者对比发现，小助手提供的这款产品链接，来自一家名为“始初黄金旗舰店”的店铺，与之相较，原价869元的这款产品，则来自“CECEME旗舰店”，其店铺标识、产品简介等内容均一模一样。通过询问，“始初黄金”客服表示，两家为同一品牌的不同店铺，至于差价则是“活动不同，价格也会有所变动”；而“CECEME”客服则表示，对于别家店铺“并不知情”。到底孰真孰假？通过社交平台，记者找到一位张姓网友，由于分不清自己在群内所购的“始初黄金”驼奶粉的真伪，他索性购买了一份驼奶掺假快速检测卡，结果显示“阴性”，即“样品中驼奶掺假浓度高于检测上限”。

　　既然这些低价产品造假如此明显，那些微信群内清一色的好评，又是怎么回事呢？一位曾长期在这类微信群中“潜水”的网友给出答案。据她回忆，群内的小助手曾经联系过她，希望可以租用她的微信账号，“以100元一天的价格，用我的微信在群内发消息”，她还补充道，“不只是这一个群，我的号还会同时被加入很多同类的微信群，充当水军”。

　　《解放日报》 （2025-12-15 05版）